Bien plus qu’un simple achat, les souvenirs permettent de prolonger le voyage, de partager un peu de la destination avec ses proches… et de faire durer les vacances une fois rentré chez soi. 94 % des Français, rapportent un souvenir de vacances qui reste un véritable rituel.
Bien plus qu’un simple achat, les souvenirs permettent de prolonger le voyage, de partager un peu de la destination avec ses proches… et de faire durer les vacances une fois rentré chez soi.
Les vacances se terminent rarement une fois les valises défaites. Pour beaucoup de Français, elles se prolongent à travers un produit local glissé dans les bagages, un objet artisanal rapporté d’un marché ou un petit cadeau offert à ses proches. Selon une étude VistaPrint réalisée auprès de 1 000 Français, 94 % déclarent rapporter des souvenirs de vacances, dont 58 % le font systématiquement. Une tradition qui montre que les souvenirs restent une manière privilégiée de conserver un lien avec les lieux visités et de prolonger l’expérience du voyage.
Les souvenirs de vacances, un rituel qui se partage
Le souvenir de vacances est avant tout un objet que l’on choisit pour faire plaisir et transmettre un peu de son voyage. 58 % des Français rapportent des souvenirs à leurs parents, 37 % à leurs amis et 34 % à leurs enfants. À l’inverse, seuls 10 % déclarent acheter des souvenirs uniquement pour eux-mêmes.
Les souvenirs rapportés sont eux aussi révélateurs : Les Français privilégient largement les produits alimentaires locaux (61 %), devant les magnets (40 %), les objets artisanaux (37 %) et les objets de décoration (37 %).
Les habitudes évoluent également avec les générations : Les 50-64 ans sont les plus nombreux à rapporter des spécialités régionales (70 %), contre 46 % des 18-24 ans, traduisant un intérêt plus marqué pour les produits du terroir avec l’âge.
Plus qu’un souvenir, les Français recherchent une histoire à rapporter
Au moment de choisir un souvenir, les Français privilégient avant tout l’authenticité. 68 % déclarent qu’il est important que le produit soit fabriqué localement, devant sa qualité (51 %) et son prix (50 %).
Cette recherche d’authenticité se retrouve également dans les lieux d’achat. 43 % font davantage confiance à une boutique d’artisan indépendant qu’à une boutique de souvenirs classique ou à une grande enseigne.
Les Français apprécient aussi les produits qui racontent quelque chose du territoire visité. Pour 46 %, l’histoire du producteur renforce l’authenticité d’un souvenir, devant une fabrication clairement indiquée (45 %) et un design inspiré de la région (43 %).
Enfin, si le packaging est rarement cité comme un critère de choix spontané, il joue un rôle important dans la valeur perçue d’un produit. Près de 3 Français sur 4 (73 %) se disent prêts à payer plus cher un produit régional présenté dans un emballage premium, prêt à offrir : 35 % accepteraient une hausse de prix allant jusqu’à 5 %, 29 % jusqu’à 10 %, et près de 1 sur 10 serait prêt à débourser plus de 10 %.
Les vacances n’ont jamais été autant photographiées… pourtant la plupart de ces souvenirs restent enfermés dans les téléphones.
71 % déclarent laisser leurs photos de vacances sur leur smartphone ou leur ordinateur, sans jamais les imprimer ni les transformer en album. Seuls 29 % réalisent un livre photo ou un album imprimé, tandis que 15 % font développer des tirages papier.
Et ce sont les plus jeunes qui sont les plus nombreux à créer un livre photo : 39 % des 18-24 ans, contre 23 % des 50-64 ans. À l’inverse, les plus de 50 ans sont aussi ceux qui laissent le plus souvent leurs photos dormir sur leur téléphone ou leur ordinateur (75 %, contre 66 % des 18-24 ans).
Le partage des souvenirs passe désormais principalement par le numérique : 29 % des Français utilisent d’abord les applications de messagerie (WhatsApp, Messenger), devant les réseaux sociaux (25 %). On note aussi que 22 % préfèrent attendre leur retour pour raconter leurs vacances de vive voix, preuve que le récit du voyage reste un moment de partage à part entière.
Méthodologie : Étude Pollfish réalisée le 17 juillet 2026 pour VistaPrint auprès de 1 000 Français (échantillon représentatif de la population française et âgé de plus de 18 ans).
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